圖片來源: http://ppt.cc/6eHI
品牌行銷策略簡單來說就是以品牌輸出為核心的行銷策略，包括品牌精神理念的規劃、品牌視覺形象體系的規劃、品牌空間形象體系的規劃、品牌服務理念和行動綱領的規劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規劃、公關及事件行銷策略的規劃等。
品牌行銷策略1.定義
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關於其載體的印象。更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
品牌行銷策略2.重要性
品牌策劃價值能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。
品牌行銷策略3.品牌策劃
通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
品牌行銷策略4.策劃核心
品牌策劃的核心在於傳播，如何把企業品牌形象傳播出去，打造優良的品牌形象，是品牌策劃最關鍵的地方，品牌策劃傳播機構，所宣導的新聞聯播就是運用媒體新聞為企業宣傳的一種新型推廣方式把策劃內容傳播出去，相對於硬性廣告或傳統的B2B平臺宣傳等，網路迅速發展到今天，廣大網友對新聞的接受程度要高很多。
品牌行銷策略5.企業新聞聯播
所謂企業新聞聯播，即通過新聞的方式，多角度多層次地為企業、產品或人物進行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣。結合互聯網這一大平臺，企業新聞聯播呈現出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優勢。品牌聯播所運營的精准企業新聞聯播，能讓資訊從“焦點”變為“記憶點”，進而產生“賣點”，無論是短期還是長期都能為企業帶來積極的效應和價值。
品牌行銷策略6.品牌創新性
以市場為導向的品牌創新；以品牌價值昇華和可持續發展、及利潤目標為指向的品牌創新；為客戶的企業發展提供品牌發展驅動力。
A、目標市場定位——以消費者為導向
B、消費感受定位——以產品功能所產生的消費效果為導向
C、情感形象定位——以產品給客戶帶來的形象變化為導向
D、文化觀念定位——以文化和觀念為導向
E、產品形式定位——以產品特徵為導向
F、產品功能定位——以產品的使用功能為導向
G、消費訴求定位——以消費期望為導向
品牌行銷策略7.名稱定位
名稱定位有很多技巧，企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應，最大限度提高公眾的“直接聯想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義，這是品牌行銷中成功品牌的基本特徵之一。企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。
品牌行銷策略8.產品設計定位
對一新企業的新產品來說，商標的首要問題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發的經費估算，包括商標的設計費、註冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，並且要掌握各國的消費心理。
品牌行銷策略9.建立品質形象
品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象並不簡單到只是提高一下產品的品質，關鍵是要建立起良好品質的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。
品牌行銷策略10.建立價格形象
我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的。但當產品的品質形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問“為什麼”。所以我們認為，品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。
其實這10點只是品牌行銷策略的一小部分，想知道更多的朋友，快跟著老師一起學習吧!老師將實例說明，幫你增強職場的行銷專業競爭力喔>>>>>
資料來源: http://ppt.cc/ARpa
留言列表
